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不仅买包包,也买拳击手套、五金工具箱!6个关键词看2018年女性的新变化!

2018-03-10 来 源:网络整理 点击: 移动版


近一年


01
果敢


女性购买拳击手套金额增75%

女性购买五金工具箱数量超355万件

女性搜索电竞超800万次

50~60岁女性购买潜水相关商品数量增79%


02
运动


购买全套运动装备的女性用户增1389%

女性购买随身健身设备人次达580万

购买legging的女性用户增121%

女性购买运动耳机金额增128%


03
养成


女性购买遥控机器人玩具金额超1亿

购买宝宝出行相关商品女性用户增加281%

女性购买宠物智能穿戴的金额增88%

为宠物购买漱口水的女性用户增83%


04
美色


购买5支以上口红数量的女性用户超300万

购买12只以上包包的女性用户超35万

购买30双以上小白鞋的女性用户增141%

购买超30套旗袍的女性用户增79%


05
悦己


购买液体卫生巾的女性用户达112万

购买花胶的90后女性用户增1034%

选择无钢圈文胸的女性用户占比高达70%

25岁以下女生购买眼部护理套装数量增加256%


06
机智


购买擦窗机器人女性用户增69%

25岁以下用户购买智能洗碗机数量增175%

单身女性购买智能监控数量增146%

购买智能水杯的女性用户增257%


《2018天猫女子力权威发布趋势报告》新鲜出炉

当代女性更愿为健康和自由买单
保健时报记者 楚超 实习记者 夏淼


天猫商城一份基于消费大数据产生的《2018天猫女子力权威发布趋势报告》(以下简称《报告》)新鲜出炉。《报告》以“果敢”“美色”“运动”“悦己”“养成”“机智”6个关键词,列举了2017年女性在天猫(淘宝)商城上的消费状况。《报告》中列举的都是生存性开销(吃、睡、住)以外的个性化开销,其中最明显的增长是,越来越多的女性更愿意在运动上花钱。


独立自主
女子力”爆棚享受挑战的乐趣

当代女性在社会与职场上所充当的角色与男性早已别无二致,还要承担养育子女的责任。这个时代对女性提出了更多的要求和更高的标准。


从《报告》中我们可以看到,越来越多的女性开始享受挑战的乐趣,力量型、爆发性训练和户外探险不再是男性的专属。去年一年,女性购买拳击手套金额增加了75% ,就连50~60岁的女性购买潜水相关商品数量也增加了79%。


女性购买五金工具箱数量超355万件,这意味着原本依赖男性的一些家务,女性已经可以自主完成。更多女性自己就可以完成换灯泡、修马桶、通下水道、组装简易衣柜等工作,“自己动脑、动手,非常有成就感和征服感,还不用求人”。


运动成为养生时尚
从痴迷“不运动也能瘦”到选择“迈开腿”

在过去的一年里,购买全套运动装备的女性用户比前一年增加了将近14倍,就连运动耳机的销量都暴增了1.3倍,运动不必再受制于服饰。


一年买了30双以上健身服、休闲装都可以搭配的小白鞋的女性增加了1.4倍,有580万名女性购买了随身健身设备,包括握力器、拉力绳、仰卧起坐拉伸器和女用哑铃等。


遥想几年前,女性还很痴迷宣称“排毒”“抑制食欲”“不用运动也能瘦”的各色减肥药,而现在女性更喜欢通过“迈开腿”的方式控制身材。运动不仅为了减脂、塑形,越来越多的女性健康意识增强,喜欢用运动减轻压力、调整状态,享受“在健身房中挥汗如雨后的畅快感”,更喜欢通过坚持运动来证明自己的自律。


时尚小资
不只为美更为表达自我

在当今这个价值取向多元的时代,颜值不再只用于吸引、取悦异性,女性也不再是男性的附属品。她们扮演起越来越重要的社会和家庭角色。梳妆打扮也绝不只为提升颜值,而是用来表达自我。


超300万的女性用户每年购买5支以上口红,她们喜欢不同的色号配合相应的妆容,表达当天的心情。超过35万女性用户一年买包超过12个,不同的场合、不同的穿搭、不同的季节都要搭配不同的包包。


除了为颜值投资,女性还愿意为体验而消费。25岁以下女性购买眼部护理套装数量增加了256%,以形成抗面部衰老的第一道防线。购买液体卫生巾的女性用户达112万。尽管液体卫生巾的价格高于普通卫生巾,但其更好的吸附力、透气性让更多女性选择尝试。七成女性购买了无钢圈文胸,告别压迫与束缚感。


猫奴狗奴
宠物也用上穿戴智能设备了

养猫养狗早已成为很多人生活的一剂调味品,但没看这份报告前,你或许与我一样,还认为养宠物的资金投入主要在猫粮狗粮、打针驱虫,顶多还有服饰和玩具。


但事实上,近一年女性为宠物购买智能穿戴的金额增加了88%,为宠物购买漱口水的女性用户也增加了八成。也就是说,宠物已经开始穿戴智能设备,配上漱口水了。


猫猫狗狗俘获了不同年龄段女性的芳心,这些可爱调皮的小家伙为女性的生活注入了活力与健康——情感上更有寄托,更能抵御孤独,感受被依赖与被需要,也更容易因为养猫养狗而结交新朋友。


养狗的用户因为每日遛狗的习惯还增加了运动量。美国《自然科学》杂志报道:养狗的家庭中孩子哮喘发病率比不养狗的家庭的孩子低。


不做忙碌家庭主妇
让家务智能化腾出时间享受多彩生活

如果你对女性的印象还停留在日韩肥皂剧中素颜、穿着浅色纯棉家居服整日操持家务的形象,或是我国坚守“三从四德”“贤良淑德”的家庭主妇,那可真是孤陋寡闻了。


2017年购买擦窗机器人的女性用户增加了69% ,25岁以下用户购买智能洗碗机数量增加了175%,单身女性购买智能监控数量增加了146%,购买智能水杯的女性用户增加了257%。“买了扫地机器人以后,在办公室里我就可以远程遥控它打扫,才1000多块钱,每天我就可以少打扫半小时。”


机器智能提高了女性的生活、工作效率,把她们从简单重复的劳动中解放出来,使她们能更好地享受丰富多彩的生活。现代女性还喜欢带着孩子看世界,购买宝宝出行相关商品的女性用户增加了近三成。


这份基于天猫大数据的当代女性除生活必需品外的消费情况分析,表明了我国女性已经实现了消费升级。除生存资料外,她们更愿意把钱花在健康、时尚、宠物方面,更愿意去追求高水平的自我实现,她们也爱冒险、也爱动脑,在职场和家庭中发挥着越来越重要的作用。

文中图片来自网络/ 编辑 || 夏淼

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